文產(chǎn)觀察丨文心筑夢(mèng) 文產(chǎn)融合發(fā)展新路徑 ——解碼海樂文創(chuàng)多維發(fā)力培育文化新業(yè)態(tài)
小號(hào)
默認(rèn)
大號(hào)
編者按：
文化產(chǎn)業(yè)繁榮是文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造活力的生動(dòng)體現(xiàn)，是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐。目前，文化產(chǎn)業(yè)正加速邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新階段。在此背景下，漯河文化產(chǎn)業(yè)如何破局發(fā)展？
在市委宣傳部的指導(dǎo)下，《漯河日?qǐng)?bào)》開設(shè)《文產(chǎn)觀察》欄目，以“記者觀察、企業(yè)實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)提煉”為核心，立足漯河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)情，聚焦本土文產(chǎn)企業(yè)，通過挖掘企業(yè)發(fā)展中的鮮活案例、創(chuàng)新舉措與前瞻思考，展現(xiàn)漯河文化產(chǎn)業(yè)特色化、高質(zhì)量發(fā)展成果，明晰漯河文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑，總結(jié)具有指導(dǎo)性的經(jīng)驗(yàn)，為文產(chǎn)從業(yè)者提供有價(jià)值的參考與啟發(fā)，為制定政策提供參考依據(jù)，推動(dòng)漯河文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
文心筑夢(mèng) 文產(chǎn)融合發(fā)展新路徑
——解碼海樂文創(chuàng)多維發(fā)力培育文化新業(yè)態(tài)
策劃：馬明超
統(tǒng)籌：朱文超 王紅磊 柴藝豐
撰文：陳全義 尹曉玉
漯河，這座浸潤(rùn)著賈湖文化、許慎文化、商埠文化與食品文化的城市，始終保持著對(duì)文化傳承與創(chuàng)新的熱忱。近年來，漯河以“文化點(diǎn)亮城市、產(chǎn)業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領(lǐng)未來”為導(dǎo)向，大力推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài) ——從完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施到出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，從挖掘本土文化IP到搭建交流展示平臺(tái)，一系列舉措為本土文化企業(yè)成長(zhǎng)培育了肥沃的土壤。
依托這樣的政策紅利與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，河南海樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱海樂文創(chuàng)）順勢(shì)而生、蓬勃發(fā)展。它以企業(yè)宣傳片制作為起點(diǎn)，構(gòu)建起“影視+文創(chuàng)+演出”三大業(yè)務(wù)閉環(huán)，在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)承接文化服務(wù)到主動(dòng)挖掘內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵跨越，成為漯河文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展浪潮中的典范。
11月1日，在沙澧河風(fēng)景區(qū)紅楓廣場(chǎng)，“漯河禮物”實(shí)體店前圍著不少游客，有人捧著復(fù)刻的賈湖骨笛輕輕吹奏，有人對(duì)著印有舞陽農(nóng)民畫元素的絲巾反復(fù)端詳，還有家長(zhǎng)帶著孩子挑選印著漯河美食圖案的冰箱貼。這家充滿煙火氣的小店正是海樂文創(chuàng)旗下“漯河禮物”品牌的實(shí)體店之一。這鮮活的場(chǎng)景是海樂文創(chuàng)深耕本土文化的成果縮影，彰顯了漯河文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)。
11月2日，記者走進(jìn)海樂文創(chuàng)的辦公與創(chuàng)作空間、線下商店，探尋這家企業(yè)如何用影像喚醒歷史記憶、以文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞城市溫情、借舞臺(tái)演繹釋放文化魅力，希望通過它的發(fā)展歷程了解漯河文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的深層動(dòng)力。
從定制服務(wù)到深耕原創(chuàng)
微短劇讓漯河故事“活”起來
“開機(jī)！”9月2日，在河上街受降廣場(chǎng)，一場(chǎng)特殊的拍攝正在進(jìn)行。演員身穿20世紀(jì)40年代的服裝，演繹那段關(guān)于抗?fàn)幣c勝利的故事。這是海樂影業(yè)（海樂文創(chuàng)子公司）原創(chuàng)微短劇《1945 這條路叫受降路》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。
“2017年剛成立時(shí)，我們可不是這樣拍片子的。”海樂文創(chuàng)負(fù)責(zé)人李博介紹。彼時(shí)，海樂影業(yè)的核心業(yè)務(wù)是為企業(yè)和政府單位制作定制化宣傳片。“那時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)人擠在狹小的辦公室，白天忙著對(duì)接客戶，夜晚熬夜修改腳本。最忙碌時(shí)，我們一個(gè)月要完成十幾部企業(yè)宣傳片、專題匯報(bào)片的制作。”李博說。
憑借專業(yè)的制作水準(zhǔn)，海樂影業(yè)很快在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。從企業(yè)形象片到黨政專題片，從商業(yè)廣告到微電影，近年來，該公司制作的各類視頻累計(jì)超一萬分鐘，拿下50多個(gè)影視類獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，微電影《遺失的記憶》《還我貨車》《家在漯河》先后斬獲中宣部社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題微電影征集展示活動(dòng)優(yōu)秀作品、亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“金海棠獎(jiǎng)”、中國(guó)國(guó)際微電影展“十佳城市微電影”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為漯河本土影視制作的代表作品。
“2020年后，定制化視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，客戶預(yù)算有所縮減，公司靠單一的服務(wù)型業(yè)務(wù)很難有大的突破。”李博說，他和團(tuán)隊(duì)開始思考轉(zhuǎn)型，逐漸由影像制作服務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)。
2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年。1945年，漯河作為中國(guó)戰(zhàn)區(qū)16個(gè)受降點(diǎn)之一，將竹木街更名為受降路。這么有意義的歷史故事能不能用更年輕的方式講給大家聽？這個(gè)想法讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)眼前一亮。經(jīng)過充分調(diào)研、策劃與劇本打磨，今年6月，《1945 這條路叫受降路》正式立項(xiàng)。為了讓歷史“活”起來，李博和他的團(tuán)隊(duì)沒有局限于還原受降儀式本身，而是虛構(gòu)了守護(hù)《中華漢字源流譜》的主線劇情，將個(gè)人命運(yùn)與歷史緊密結(jié)合。“我們想通過劇中人物的喜怒哀樂讓觀眾感受到那個(gè)特殊年代中國(guó)人骨子里的家國(guó)情懷和文化自信。”李博說。
10月10日，這部30集微短劇在紅果短劇、愛奇藝、番茄小說、騰訊視頻等平臺(tái)同步上線。上線首周，《1945 這條路叫受降路》播放量就突破5000萬次。不少觀眾在評(píng)論區(qū)留言：“第一次知道漯河還有這樣的歷史。太感動(dòng)了。”“原來受降路背后有這么深的意義。去漯河一定要去受降路走走。”……這部劇的成功印證了漯河文化IP的傳播潛力。
如今，海樂影業(yè)的原創(chuàng)之路越走越寬。目前，聚焦當(dāng)代都市情感的微短劇《不能說的秘密》已完成拍攝，即將上線；結(jié)合漯河移民文化的《大槐樹下》、融入科幻元素的《來自未來的你》也在緊鑼密鼓地籌備中。“未來，我們會(huì)持續(xù)挖掘漯河本土故事，用微短劇這種形式讓更多人了解漯河、愛上漯河。”李博堅(jiān)定地說。
這既是海樂影業(yè)的企業(yè)規(guī)劃，也是漯河市文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”發(fā)展方向的生動(dòng)體現(xiàn)。漯河市將繼續(xù)支持本土影視創(chuàng)作，挖掘更多歷史文化、民俗風(fēng)情題材，打造一批具有全國(guó)影響力的文化IP，吸引更多人投身影視創(chuàng)作，讓漯河成為文化內(nèi)容生產(chǎn)的重要基地。
打造“漯河禮物”
讓文化資源成為可帶走的城市名片
“這個(gè)骨笛是根據(jù)賈湖遺址出土骨笛復(fù)刻改良的，加了助吹器，很容易吹出簡(jiǎn)單的旋律。”10月20日，在“漯河禮物”神州鳥園店，店員熱情介紹產(chǎn)品。最初復(fù)刻的骨笛在形制、音孔、尺寸等方面嚴(yán)格遵循原件，卻難吹奏，僅少數(shù)專業(yè)研究者能掌握吹奏技巧。研發(fā)團(tuán)隊(duì)多次請(qǐng)教音樂學(xué)院專家，并反復(fù)試驗(yàn)，設(shè)計(jì)了特制的助吹器，在不改變?cè)Y(jié)構(gòu)的情況下讓普通人輕松吹出穩(wěn)定樂音。這一改進(jìn)跨越了古老技藝與現(xiàn)代體驗(yàn)的鴻溝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，復(fù)刻骨笛已售出3000多件。
“漯河禮物”是漯河市官方城市伴手禮唯一品牌，由海樂文創(chuàng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。“以前，我們做完企業(yè)宣傳片后，有客戶問能不能設(shè)計(jì)帶企業(yè)元素的小禮品。”李博說，這折射出漯河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)品化的迫切需求。漯河市大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，游客數(shù)量逐年增加，卻缺乏能集中展現(xiàn)城市文化的伴手禮。“漯河禮物”的出現(xiàn)恰好填補(bǔ)了這一空白。
李博和他的團(tuán)隊(duì)開始了小范圍嘗試，設(shè)計(jì)印有漯河地標(biāo)圖案的T恤、冰箱貼并通過自媒體銷售。“沒想到這些產(chǎn)品反響不錯(cuò)，本地人買給外地朋友，外地游客專門找我們購買。”李博說，他們團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，漯河需要一個(gè)能承載城市文化的文創(chuàng)品牌。2019年，乘著漯河市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，海樂文創(chuàng)啟動(dòng)打造漯河文創(chuàng)禮物品牌。“我們要做‘一禮知城 一物傳情’的城市伴手禮，讓每件產(chǎn)品都講述漯河故事。”李博介紹。
團(tuán)隊(duì)先后走訪了賈湖遺址博物館、許慎文化園的相關(guān)負(fù)責(zé)人和非遺傳承人，從漯河“四大文化”、非遺技藝、民間藝術(shù)中汲取靈感，開發(fā)出五大系列80多款文創(chuàng)產(chǎn)品。除爆款賈湖骨笛外，舞陽農(nóng)民畫絲巾巧妙融合民間藝術(shù)與現(xiàn)代審美，深受大眾喜愛；賈湖天地生土陶杯精準(zhǔn)復(fù)刻賈湖陶器器型，印有文化符號(hào)，兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用性。
最讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)驕傲的是傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。麻糖是漯河傳統(tǒng)小吃，但傳統(tǒng)麻糖較長(zhǎng)，吃時(shí)掉渣，攜帶、食用不便。“我們聯(lián)合本地食品企業(yè)反復(fù)試驗(yàn)十幾次，將麻糖改良成‘一口酥’，解決了掉渣問題，還開發(fā)出多種口味。”李博說，改良后的麻糖采用復(fù)古風(fēng)禮盒包裝，即將上市。這一創(chuàng)新大大提升了傳統(tǒng)食品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，“漯河禮物”已在全市核心區(qū)域布局實(shí)體店5家，覆蓋神州鳥園景區(qū)、沙澧河風(fēng)景區(qū)等地，并在賈湖遺址博物館等場(chǎng)所設(shè)立展示銷售點(diǎn)。其中，骨笛、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品在抖音、淘寶等平臺(tái)的銷售成績(jī)十分亮眼。
“接下來，我們計(jì)劃和更多本地企業(yè)聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)零食禮盒、手工刺繡產(chǎn)品。”李博說，他希望將“漯河禮物”打造成一張亮麗的城市文化名片。
培育本土劇團(tuán)
將舞臺(tái)劇打造成演繹城市魅力的新載體
七月十八日，“夏爽中原 老家河南”河南美食之旅宣傳推廣活動(dòng)中，觀眾在觀看海樂文創(chuàng)創(chuàng)作的情景劇。
“下面請(qǐng)欣賞《夢(mèng)回沙澧》。”2024年9月29日，在沙澧河風(fēng)景區(qū)紅楓廣場(chǎng)舉行的漯河市文化旅游金秋促消費(fèi)活動(dòng)季啟動(dòng)儀式上，隨著主持人的報(bào)幕，燈光漸暗。舞臺(tái)上，從9000年前賈湖先民的狩獵耕種到東漢許慎編撰《說文解字》，從民國(guó)牛行街商人的家國(guó)情懷到現(xiàn)代化食品名城的商業(yè)繁榮……“興源”“興文”“興商”“興業(yè)”四個(gè)部分的故事依次展開。臺(tái)下觀眾沉浸其中，隨著劇情發(fā)展感受沙澧熱土的時(shí)代變遷，不時(shí)鼓掌稱贊。這場(chǎng)精彩的舞臺(tái)劇演出由海樂文創(chuàng)子公司——爆谷娛樂旗下的?陽劇社傾力呈現(xiàn)。
“放在兩年前，這樣的演出我們根本不敢想。”爆谷娛樂負(fù)責(zé)人李佳笑著說。爆谷娛樂成立之初，主要業(yè)務(wù)是引進(jìn)外部演出團(tuán)隊(duì)在漯河舉辦兒童劇、音樂會(huì)等商業(yè)演出。“當(dāng)時(shí)，我們聯(lián)系外地團(tuán)隊(duì)來漯河演出。作為中間人，我們的利潤(rùn)較低，難以展現(xiàn)漯河本土文化。”李佳說，為了克服發(fā)展難題，2024年，爆谷娛樂成立了?陽劇社，致力打造具有漯河特色的劇目。?陽劇社接到的第一個(gè)任務(wù)就是創(chuàng)作大型實(shí)景演出劇目《夢(mèng)回沙澧》。
為了創(chuàng)作好《夢(mèng)回沙澧》，?陽劇社團(tuán)隊(duì)先后走訪了漯河文史專家、沙澧河周邊居民，收集了大量民間故事、歷史傳說。為了確保演出可持續(xù)、常態(tài)化，《夢(mèng)回沙澧》所有演員均為來自全國(guó)各藝術(shù)院校戲劇表演專業(yè)的漯河籍學(xué)子和漯河的表演愛好者。劇本歷經(jīng)十余次精心修改，演員每日刻苦排練十多個(gè)小時(shí)……最終，一場(chǎng)精彩絕倫的演出呈現(xiàn)在觀眾面前。
“演出結(jié)束后，不少觀眾說，你們把沙澧河的故事演活了。這就是我們漯河人的記憶。”李佳說，那一刻，她更加堅(jiān)定了排演具有漯河元素劇目的決心。
如今，?陽劇社已有二十多名核心成員，具備商業(yè)演出資質(zhì)，先后推出了《夢(mèng)回沙澧》《夢(mèng)回螺灣》《一舞劍器動(dòng)四方》《八十載勿忘記 向未來再出發(fā)》等多部原創(chuàng)劇目。其中，《夢(mèng)回螺灣》以螺灣鎮(zhèn)歷史為背景，采用行進(jìn)式沉浸劇游形式，讓游客化身螺灣鎮(zhèn)商人與演員近距離互動(dòng)，感受漯河從螺灣鎮(zhèn)到“中華食都”的千年文脈傳承歷程。《八十載勿忘記 向未來再出發(fā)》是一部網(wǎng)絡(luò)思政舞臺(tái)劇，以漯河籍青年的視角通過時(shí)空串起《豐碑憶英烈》（重溫漯河作為抗戰(zhàn)勝利受降點(diǎn)的歷史、趙伊坪與趙一曼等英烈事跡）、《界碑鑄國(guó)魂》（新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄王焯冉的事跡）、《薪火耀沙澧》（當(dāng)代漯河人奮斗進(jìn)取的故事）三大篇章，引導(dǎo)青少年弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、將個(gè)人理想融入時(shí)代征程。該舞臺(tái)劇于今年9月1日以網(wǎng)絡(luò)直播的形式在全市中學(xué)課堂播放，為全市青少年上了生動(dòng)的“開學(xué)第一課”。
爆谷娛樂堅(jiān)持舉辦商業(yè)演出。2025年3月，爆谷娛樂引進(jìn)兒童劇《哪吒之魔童降世》并在漯河大劇院演出，上座率達(dá)90%以上。“未來，我們打算運(yùn)營(yíng)一個(gè)固定劇場(chǎng)，進(jìn)行常態(tài)化演出。”李佳說，公司計(jì)劃推出“漯河文化周”系列演出，每周上演不同主題的劇目，既有本土文化劇，也有經(jīng)典兒童劇、音樂會(huì)，讓更多人走進(jìn)劇場(chǎng)感受文化魅力。
?陽劇社的創(chuàng)新發(fā)展與漯河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖高度契合。據(jù)悉，漯河市將建設(shè)更多專業(yè)演出場(chǎng)所，培育更多本土劇團(tuán)，打造一批具有漯河特色的演藝品牌，推動(dòng)“演藝+文旅”融合，讓游客在欣賞演出的同時(shí)深度感受漯河文化魅力，吸引更多文藝人才回流，形成“本土創(chuàng)作、本土演出、本土消費(fèi)”的良性文化演藝生態(tài)，使舞臺(tái)劇成為漯河文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
深化文旅融合
構(gòu)建“內(nèi)容+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展閉環(huán)
站在全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代坐標(biāo)上回望，漯河市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展絕非偶然：深厚的文化底蘊(yùn)是滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的根脈，持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境是支撐產(chǎn)業(yè)的沃土，企業(yè)迸發(fā)的創(chuàng)新活力是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，全市上下對(duì)文化傳承與發(fā)展的共識(shí)是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前行的核心驅(qū)動(dòng)力。
近年來，漯河市先后出臺(tái)多項(xiàng)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從資金扶持、人才引進(jìn)到平臺(tái)搭建，全方位為文化企業(yè)保駕護(hù)航；不斷完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)沙澧河風(fēng)景區(qū)成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、賈湖遺址博物館躋身全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、許慎文化園成為中國(guó)漢字文化體驗(yàn)基地，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。
海樂文創(chuàng)的八年成長(zhǎng)歷程正是漯河以“四大文化”為根基、推動(dòng)文旅深度融合的鮮活寫照。從最初的制作企業(yè)宣傳片起步，到如今構(gòu)建起“影視+文創(chuàng)+演出”業(yè)務(wù)閉環(huán)，海樂文創(chuàng)用實(shí)踐證明：只有扎根本土文化、持續(xù)創(chuàng)新突破，才能在文化產(chǎn)業(yè)浪潮中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。其探索之路為本土文化企業(yè)樹立了典范，激發(fā)了全市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃活力。
展望未來，隨著漯河“四大文化”品牌影響力的持續(xù)提升、文旅融合的日益深化，一座以“內(nèi)容創(chuàng)作”為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群正加速成型，涵蓋影視、文創(chuàng)、演藝、旅游、食品等多領(lǐng)域，吸引更多資金、人才、技術(shù)流入，將進(jìn)一步完善具有漯河特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，讓“內(nèi)容+”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。
相信在全市上下的共同努力下，文化產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)漯河經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。漯河這座有文化底蘊(yùn)、有溫度情懷、有魅力風(fēng)采的城市，將吸引更多人投身文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展行列。站在新的起點(diǎn)，漯河正以奮進(jìn)之姿，在文化產(chǎn)業(yè)的新征程上加速奔跑，一個(gè)更具活力、更有魅力的文化新圖景值得期待。
漯評(píng)丨解鎖文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的漯河答案
■陳全義
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。海樂文創(chuàng)在短短數(shù)年間，完成了從“文化服務(wù)者”到“內(nèi)容生產(chǎn)者”的蝶變，構(gòu)建起“影視+文創(chuàng)+演出”的三位一體業(yè)務(wù)閉環(huán)。它的成長(zhǎng)軌跡，不僅是市場(chǎng)成功的商業(yè)案例，還是一份觀察文化產(chǎn)業(yè)如何扎根地方、守正創(chuàng)新，進(jìn)而賦能城市、激活記憶的鮮活樣本。
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過敘事創(chuàng)新，在歷史深處尋找時(shí)代共鳴。海樂文創(chuàng)的崛起，始于其對(duì)“內(nèi)容為王”這一文化產(chǎn)業(yè)核心定律的深刻把握。微短劇《1945 這條路叫受降路》是這一理念的集中體現(xiàn)。海樂文創(chuàng)的成功，在于摒棄了生硬的歷史說教，遵循文化傳播的內(nèi)在規(guī)律，將宏大的歷史命題巧妙“沉降”于個(gè)體命運(yùn)的悲歡離合之中，以“情感引力”喚醒塵封的記憶，讓地方文化升華為公眾的情感共鳴。這揭示了，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須堅(jiān)持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，將豐厚的文化資源借助現(xiàn)代化的敘事語法與傳播載體，轉(zhuǎn)化為兼具思想深度、情感溫度與藝術(shù)高度的文化精品。這種轉(zhuǎn)化，不是簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而是一場(chǎng)與歷史對(duì)話、為時(shí)代立言的創(chuàng)造性勞動(dòng)。它讓文化從靜態(tài)的“遺產(chǎn)”變成流動(dòng)的“活水”，在當(dāng)代社會(huì)的精神圖譜中找到新的坐標(biāo)。
通過IP轉(zhuǎn)化與符號(hào)增值，讓文化遺產(chǎn)成為“可帶走”的文化資本。海樂文創(chuàng)旗下的“漯河禮物”品牌，成功地將賈湖骨笛、舞陽農(nóng)民畫、許慎文化等地方文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為一系列可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這揭示了，文化資源的產(chǎn)業(yè)化，必須完成從“資源”到“資產(chǎn)”再到“資本”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。它要求創(chuàng)作者不僅要有文化情懷，更要具備將文化符號(hào)進(jìn)行市場(chǎng)化編碼和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的能力。通過IP的持續(xù)打造與衍生開發(fā)，文化遺產(chǎn)不再是沉睡的冰冷的靜態(tài)展品，而是成為連接過去與現(xiàn)在、溝通城市與游客的情感紐帶，不斷產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的循環(huán)增值。
通過業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景構(gòu)建，打造“文化+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。海樂文創(chuàng)最具啟示性的探索，在于其構(gòu)建的“影視+文創(chuàng)+演出”多維業(yè)務(wù)生態(tài)。這三者并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)疊加，而是形成了緊密聯(lián)動(dòng)、相互賦能的內(nèi)循環(huán)。一部《1945 這條路叫受降路》微短劇，可以衍生出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；一場(chǎng)《夢(mèng)回沙澧》舞臺(tái)劇，可以激發(fā)“漯河禮物”的設(shè)計(jì)靈感；而實(shí)體店的文創(chuàng)產(chǎn)品，又成為觀眾看完演出后延續(xù)情感體驗(yàn)的實(shí)體寄托。這種模式深刻體現(xiàn)了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“業(yè)態(tài)融合”趨勢(shì)。它打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)門類之間的壁壘，形成了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，向多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景輻射的漣漪效應(yīng)。這揭示了，唯有通過業(yè)態(tài)融合，打通創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起一個(gè)共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能形成持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的文化消費(fèi)需求。
如果說城市是文化的容器，而海樂文創(chuàng)這樣的文化企業(yè)，正在為這個(gè)容器源源不斷注入靈魂性的內(nèi)容。這足以說明，文化產(chǎn)業(yè)需要根植城市的獨(dú)特文脈汲取養(yǎng)分；而城市則需要文化產(chǎn)業(yè)來喚醒記憶、凝聚共識(shí)、重塑形象，從而實(shí)現(xiàn)從“功能城市”向“文化城市”的華麗轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)是一種新型的“軟性基礎(chǔ)設(shè)施”，雖然不直接產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，但是通過營(yíng)造城市的文化氛圍、激發(fā)城市的創(chuàng)新活力，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供著源源不斷的動(dòng)力。
黨的二十屆四中全會(huì)提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化。這為加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)方向、注入了新的動(dòng)力。我們期待更多像海樂文創(chuàng)一樣的“文心筑夢(mèng)者”不斷涌現(xiàn)，在沙澧深厚的文化沃土上精耕細(xì)作，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。當(dāng)我們的城市文化記憶都被如此溫柔喚醒、創(chuàng)意激活，文化自信的基石必將更加穩(wěn)固，“文化點(diǎn)亮城市、產(chǎn)業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領(lǐng)未來”的壯麗畫卷也將更加絢爛多彩。
校對(duì) 李 鑫
統(tǒng)籌 周鶴琦
審核 李 勝
豫公網(wǎng)安備 41110302000005號(hào)